5月8日—10日，由新华社联合中国品牌建设促进会指导的2021年中国品牌日系列活动在上海举行。8日，在以“协同推进农业品牌建设 全面赋能乡村振兴实践”为主题的“乡村振兴与农业品牌建设论坛”上，“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动。“东港大米”作为新华优品的合作伙伴亮相此次论坛。
新华优品是新华社重点经营项目，将“助力乡村振兴、服务美好生活”作为定位与核心使命。目前，新华优品已经在全国布局了38000家乡村振兴服务站点。随着“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动，接下来，新华优品将围绕品牌赋能和助力乡村振兴服务落地“两条主线”打造助力乡村振兴服务。
东港市是黄海稻区育种和优质稻米生产基地。多年来，东港市坚持水稻标准化、规模化、集约化生产方向，目前无公害稻米认证面积60万亩，绿色、有机稻米认证面积10万亩，良种覆盖率100%，全程机械化作业率98%以上，测土配方施肥率100%。“东港大米”2005年被核准注册为国家地理标志。在2008年第三届全国粳稻米大会上，东港大米被评为“全国优质食味粳米”“全国优质品牌粳米”；在2008年上海绿色国际博览会上，荣获“畅销产品米”；在2009年第四届全国粳稻米大会上，被评为“全国金奖大米”；先后荣获全国“放心米”。
近年来，东港市委市政府以示范农场有机越光基地为平台，投入专项资金打造“东港大米”品牌，2018年整个基地的1000亩有机越光获得中国质量认证中心（CQC）有机水稻认证。2019年与海尔集团和国家孕婴网签署长期合作计划，有机越光基地成为国家孕婴健康食材产业示范基地，被纳入国家孕婴食品专区平台体系。
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